欧盟环保宣称新规 9 月 27 日起适用，欧洲站在架产品也要过一遍

9 月 27 日，欧盟一条和消费者保护有关的新规开始适用。它管的不是你的产品能不能卖、质量达不达标，而是你在详情页、包装、吊牌上能说什么。听起来只是“措辞问题”，但措辞不合规，照样能把在架的 listing 挡在门外。这条指令的全称里带着“绿色转型”，落在的却是消费者保护法的框架——它改的是市场沟通规则，不是产品技术标准。

先把文件说准：ECGT 的时间线

这条新规是欧盟《赋能消费者绿色转型指令》（Empowering Consumers for the Green Transition，简称 EmpCo／ECGT），正式文号 Directive (EU) 2024/825：2024 年 2 月 28 日通过，2024 年 3 月 6 日刊登于欧盟官方公报，2024 年 3 月 26 日生效；成员国完成国内法转换的截止日是 2026 年 3 月 27 日；自 2026 年 9 月 27 日起适用。通过、生效、转换截止、适用，几个日期各管一段，别记混。

提醒一句：欧盟层面绿色相关的立法文件有好几份，本文只就 ECGT 这一份展开，不与其他文件混着讲。

适用谁、适用到什么时候

这一段常被跳过，却直接决定你要不要动手改。ECGT 约束的是面向欧盟消费者的商业行为（B2C），在欧盟境外的企业同样在内——做欧洲站的中国卖家，就属于被约束的对象；纯 B2B 的沟通不在范围内。

还有一个容易被误读的点：它适用于施行日已经在市场上的产品，不是只挡新上架的货。已经挂着的 listing、已经印好的包装和吊牌，都在范围内。欧盟层面另就施行前已生产、订货或上架的“存货”情形发布过非约束性的共同理解文件，可作参考。换句话说，这不是“只管新品”的规则——9 月 27 日之后还在架卖着的每一条 listing，用的都该是新规矩。

禁止项一 · 没有具体依据的通用环保宣称

eco-friendly、green、sustainable、climate friendly、climate positive 这一类笼统的环保词，不能单独使用。规则的要求是：宣称必须具体，并且你能针对这个产品拿出证据。比如“环保材质”这种写法就站不稳——什么材质、哪个环节、依据是什么，说不清楚就有风险。换个角度看，稳妥的方向是“具体到可验证”：与其写“环保包装”，不如写清这款产品的外包装使用了哪一类、多大比例的再生材料，同时手上留好对应的检测或采购凭据。宣称越具体，举证越清楚。

禁止项二 · 靠碳抵销撑起来的“碳中和”

仅仅基于购买碳信用、或者投资外部抵销项目，就宣称产品具备中性、减排或正面环境影响，属于被明确禁止的情形。前瞻性的承诺——比如“若干年内实现气候中性”——也不是不能写，但要有实施计划、可测量的目标，以及定期的独立核验来支撑。

禁止项三 · 企业自制的可持续标签

新规要求可持续标签须由公共机构设立，或基于符合要求的认证体系；企业自己设计的环保徽章、内部评分、自有的可持续等级，不再可用。如果你在用第三方标签，值得回头问一句：这个标签背后的认证体系，是否满足“独立第三方核验、要求与条款公开、合规受独立第三方监督”这些条件。

一件事单独说清：消费者侧的“统一保证通知”与“EU GARAN 标签”，来自 ECGT 的配套实施条例（2025 年 9 月 25 日通过），自 2026 年 9 月 27 日起消费者可见——它属配套实施条例，与 ECGT 本体不是同一份文书，引用时要分开表述。

责任口径与整改路径

在跨境协同执法的框架下，相关成员国的罚款最高可达经营者年营业额的 4%。不必被数字吓住，但也别拖。一个可执行的起点，是这周做一次“环保用语盘点”：把产品详情页、A+ 页面、类目页、集合名、吊牌与包装上的环保词逐个挑出来，逐条问自己一句：“针对这个产品，这条宣称能不能拿出具体证据？”能拿出来的，做小改动把证据显性化；拿不出来的，改措辞。先盘点、再分类、后整改，比重写一遍详情页省力得多。盘点的范围别漏掉三处：变体标题与五点描述里的形容词、A+ 页面和品牌旗舰店里的图标与标语、站外广告素材里的同款话术。分完类，处理顺序也清楚了：涉及“碳中和”“气候友好”这类被规则点名的写法先改；有证据的通用词把证据显性化；企业自制的徽章和内部评分直接停用。

平台侧同步动作：锂电池 TIC 验证（提示）

亚马逊欧洲站已就锂电池商品启动 TIC 直接验证：该政策自 2026 年 7 月 2 日起执行，未完成验证的商品自 2026 年 9 月 30 日起被下架。官方说明页：gs.amazon.com.tw/news/lithium-battery-tic-eu-delisting-260812。

关于该政策的适用商品范围，不同信源的表述相互不一致，官方页也未给出可逐字引用的范围条文，本文不替平台划定范围——具体适用范围请以卖家后台“账户状况—政策合规性”通知为准。

合规要改文案，出口这侧我们接住

出口报关这一侧，跨境通 KJTONG 可以接：系统支持 0110（一般贸易）、9710（跨境电商 B2B 直接出口）、9810（跨境电商出口海外仓）三种模式，可为做一般贸易、跨境电商 B2B 出口与海外仓业务的企业承接出口报关与单证资料准备。跨境通 KJTONG 是深圳市深关通科技有限公司旗下产品，深关通科技是广东省商务厅、深圳商务局指定阳光化服务商——把该说的说准、把该备的备齐，在这一点上我们和你的立场一致。

落到排期上，建议把要改的文案和要核的资质分成两栏，在 Q4 备货启动前清一次底：左栏是详情页、包装、吊牌里要改的环保用语，右栏是第三方标签与宣称证据要核的资质。9 月 27 日不远了，清完底再开备货会，心里踏实。关注“跨境通 KJTONG”服务号，欧盟合规与出口报关的实操更新，我们持续跟进——深关通科技作为广东省商务厅、深圳商务局指定阳光化服务商，旗下跨境通 KJTONG 陪你把 0110 / 9710 / 9810 三种模式的出口链路走稳。

信源说明

ECGT（Directive (EU) 2024/825）的适用日期、转换截止、B2C 范围、适用于现有产品与三类禁止项——信源等级：欧盟一手法案与专业机构法案指南交叉一致（含欧盟委员会可持续消费专题页与官方 Q&A、Linklaters、Certivo、bluesign）；“统一保证通知／EU GARAN 标签”属配套实施条例（2025 年 9 月 25 日通过）——信源等级：官方；亚马逊欧洲站锂电池 TIC 的执行与下架日期——信源等级：亚马逊官方卖家站（gs.amazon.com.tw），其完整适用范围本文未引用，以卖家后台通知为准。

口径边界：本文为政策信息梳理，不构成法律意见或平台合规承诺；具体合规义务以欧盟官方文本、各成员国转化立法及平台官方通知为准；文中通过日、生效日、转换截止日与适用日已分别标注，不作合并。